竞价员四大扎心难题：成本高、展现低、没对话、没转化
    做竞价的你肯定遇到过这么几个问题：关键词没有展现或者展现量很低，点击价格很高也没有转化，账户消费突增或突降...
    为了解决这些问题你要开始从你的竞价账户中一个个单元、关键词开始分析究竟是哪里出了问题，当你好不容易找到解决问题之后，很抱歉，今天已经下班了。
    那么怎么才能让我们更加快捷的分析竞价账户出现的问题呢？答案是你需要建立一个合理的竞价账户。
    搭建一个合理的账户维度的好处：
    1、可以更轻松的控制消费
    我们可能推广多个产品和地区，划分一个比较好的账户结构，从而更好的进行流量控制。
    2、方便分析账户数据
    可以更清晰的分析时段、地区、设备、产品维度的转化率，优化账户。
    3、更高效的管理账户
    试问不同词性的关键词，分布在不同的计划中，我们怎么能知道这类关键词花了多少钱，带给我们多少转化呢？数据统计都很困难，更不要说是优化账户了。
    4、找到账户优化的方向
    例如某一产品的利润比较高，控制这一类产品可能会花更多的钱。在某一个时段（如下午3点）、某一个地区（北京地区）转化率较高，可以调整这一时段、地区的消费数据，让投入产出比更高；又或者，通过数据分析发现某一产品、时段或者地区等转化率比较低，可以调整消费，或优化创意等，提高转化率，降低消费。
    竞价推广账户，是由推广计划、推广单元、关键词和创意来构成的一个金字塔结构。合理搭建可以最大化账户层级的作用，那么一个合理的账户结构有哪几个维度？
    1、产品维度
    这个多适用于多个产品推广，根据每个产品的利润和价值不同，我们通过计划层次划分来控制产品的消费和产品，对于后期我们预算上的调整和效果监控十分的便利。
    2、地区维度
    简单来讲，如果你的产品是做多地区推广的话，如产品要在湖南、江西进行推广，由于地区的不同对产品的接受也许也会不尽相同，转化成本和推广策略也不会相同，这时我们就运用地区维度针对这两个地方设置不同的推广计划。
    3、时段维度
    根据每个产品的性质，目标人群的不同决定了搜索的时段和转化好的时段也不会相同，不过时段维度相对于来说是不容易控制的维度，很多行业时段效果差别并不明显，但是对于有些行业还是比较集中，可以用来辅助参考。
    4、购买阶段维度
    购买阶段维度，我们也可以称为客户需求维度，根据关键词购买阶段去建立计划，以此来区分访客需求的强弱，然后根据不同的词性区分出价的设置，根据用户的需求强度划分为三个阶段：第一阶段，收集信息；第二阶段，对比分析；第三阶段，确认选择。
    5、推广设备维度
    区分不同的设备，并且同时注重PC和移动端的流量控制，让不同设备的流量可以分别进行对待，让流量买的更值。
    一个合理的账户结构不应该只单单仅限于一个维度，通常我们确立一个维度为重点，另外再以两个维度作为辅助，根据自身行业的特性，进行五个维度之间的合理搭配调整。
    以上，是账户搭建维度的分析。建议在开始搭建前，先用思维导图，将相关维度内容罗列出来，这样在后期搭建账户时，我们的思路也更加清晰。
本文标题：竞价员四大扎心难题：成本高、展现低、没对话、没转化 - SEM竞价
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