【预测】2020年SEM搜索推广的形势
    去年写了一篇文章我就说，2020年推广比2019年会更难。那时候，还没发疫情。没有谁会知道2020年年初会有一场疫情波及这么多行业，其影响一直持续至今。对广告行业的影响也尤其大，宏观的数据在此不多说了。
    就个人投放来看，今年三月同比去年，效果要下降不少。不管是搜索还是信息流，从整体上看均是如此。搜索的问题，还是老问题，量逐步下滑，成本上涨。信息流的问题，量比去年同比，有所减少，成本也小幅上涨。百度广点通均不算太稳定，头条相对来说稳定一点。
    从今年的监管来看，无论是最新的广告语禁词还是对于非企的监管，也明显要比以往严的多。从渠道了解到的消息，目前跨区开户查的非常严，不仅如此，对非企二类电商也有限制。除此外，今年的推广政策也变化不小，从渠道了解到，目前不少平台返点降低，而正企签框架的门槛也提高了不少。从渠道了解到，某地百度正企框架门槛升级，100万起才可签框，去年100万内也可签框，今年已经不达标了。可见，平台业绩下滑，也想以此来提升业绩。百度和头条之战，预计今年会更加激烈。
    流量在变，监管在变，渠道政策在变，商业产品也在变。大搜去年末升级了匹配，今年以来，又升级了否词优化工具、账户优化中心等小功能，另外ocpc的门槛也再度降低。从百度频繁更新推广产品，也可以发现百度开始急了，为了业绩也是在不断的变（zhu）革（shui）。
    效果差的时候，不要太怀疑自己，还是要按照常规的思维来，页面-排名-词性-产品（ocpc和定投）-文案-配图。逐个优化调整，相信就能维持住成本，而不至于涨的过高。而针对小渠道，放量放匹配应该是重心，本身流量就少，不放宽推，很难有很好的效果。
    不要只是把自己当做一个竞价员，要把自己当做一个营销人。因为竞价只是营销的一个环节和流程，未来的路还很长。
    无论是百度也好今日头条也好，等等的这些平台，在未来肯定都会逐渐消亡，那什么不会死？营销，营销永远不会死。
    一个企业不可能永远靠新增用户存活，而一个只懂引流的营销人迟早会被淘汰。营销不仅局限于获客这个部分，而是应该从用户的全生命周期来进行营销整合，从中不断找出增长的方法。
    身为SEMer，我们可以选择掌握一套完整的知识体系，也可以搭建一个自己独特的思维系统，这些都是未来的资本。而想要对竞价有一个深入的掌握，还是需要一个系统的学习，循序渐进；需要一门课程来提升自己。
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