早上9点，竞价员小许上班了，制作完昨天的竞价推广营销流程表发给老板之后，心情忐忑的等待回应，不一会，老板回消息了：
    “小许啊，昨天效果不太好嘛，想办法提升下推广效果！”
    果然，又是这样！当时就想跟老板吵一架，他不懂竞价还乱说！提升推广效果这个概念一点都不具体，到底要怎么提升嘛！
    算了算了，工作要紧工作要紧......气消了之后，还是要先想想到底怎么提升账户效果吧。
    提升竞价推广效果，竞价员首先要弄明白，想要账户最终达到哪种效果：
    1、保持现在的成本，提升转化量；
    2、降低成本，保持转化率；
    大部分老板都是“贪得无厌”的，又要转化量又要成本低，所以我们只有跟老板沟通清楚，得知他想要哪种效果，再进行优化才会更有目的性。
    影响效果提升的因素
    1、流量的数量和质量
    流量的数量和质量出现在第一个环节，虽然位置靠前但直接影响到最后的对话情况，只有精准流量才能对转化率带来帮助，但有时系统为我们分配的流量往往不那么精准，还会有竞争对手的恶意点击，那么如何才能为竞价广告避免垃圾流量，获取高质量精准流量呢？可以参考之前的文章学习。
    往期回顾：1000个点击，10个转化？都是这个影响因素在作怪！
    根据实际经验总结，现在有很多有点击无对话的原因出现在推广流程的后半段，所以后面两点要特别注意。
    2、访客抵达和网站承载
    要经常测试竞价广告网站的打开速度，偶尔打不开也会造成消费者的流失。除此之外，流量与页面的相关性也十分重要，访客根据搜索词进入网站，发现网站内容与自己的搜索词无关，这条竞价广告就算有点击量也是对转化无益的。
    3、引导转化
    转化率高，高质量的落地页功不可没，好的落地页能够刺激访客痛点，满足访客需求，最终引导访客消费。如果页面不具备营销性，也没有引导按钮，或者按钮位置设置不合理，都会让用户体验感差。那么如何制作高质量着陆页呢？可以参考之前的干货文章。
    往期回顾：竞价账户没线索？3招打造高转化着陆页面
    提升竞价效果的操作步骤
    《31期赵阳竞价培训》的赵阳老师在课上运用实操的形式，从多维度详细总结了提升竞价效果的操作步骤，课上截图如下：
    大致流程可以分为：
    1、打开营销流程表（可以分时间进行数据透视）
    2、找到具体优化的数据指标，并且制定出优化的目标
    3、细分维度，将目标数据分析分解到具体维度上
    4、根据分析的数据罗列操作方法
    5、做各种操作的数据推演
    6、选择合适的操作进行实操
    7、收集反馈回来的数据，尽可能多积累数据的基数
本文标题：跟不懂竞价推广的老板沟通有多难...... - SEM竞价
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