@优化师，【抖音竞价广告】“高级样式”已正式上线！
    为提升抖音竞价广告点击率，抖音针对不同场景需求上线了多种竞价广告「高级创意」，包括：互动性样式（选择磁贴、投票磁贴）、电商场景样式（电商磁贴、优惠券磁贴、图片磁贴）等一定程度上增加广告互动性及趣味性；
    广告创意是提升点击率的关键因素，「高级创意」新样式在前期测试阶段均有不同程度的点击率提升表现。之后也会不定期提供案例库激发灵感，帮助给广告带来更多的点击和转化。
    高级创意整体介绍
    1、亮点说明
    01. 抖音竞价广告目前含三类创意类型：
    基础创意：广告基本组件，主要包含视频广告组件、评论区置顶广告组件、播放结束页蒙层广告组件等；
    附加创意：线索通的转化组件，主要包含表单、电话、咨询等转化组件；
    高级创意：下载磁贴（原下载卡片）此次新增：选择磁贴、投票磁贴、电商磁贴（原电商卡片）、图片磁贴、优惠券磁贴；
    备注：所有创意类型均不适用于「引流直播间」广告形式；
    02. 「高级创意」定义：
    原「下载卡片」更名为「下载磁贴」，原「电商卡片」更名为「电商磁贴」；
    新增「选择磁贴」、「投票磁贴」、「图片磁贴」及「优惠券磁贴」；
    2、「高级创意」适配行业及推广目的
    高级创意样式说明
    1、选择磁贴
    01. 产品亮点：选择磁贴为增强广告转化的一种全新样式。广告主可基于选择磁贴设置答题、新品联合推广、有奖竞猜等多种玩法。选择磁贴支持直接跳转落地页、展示领取卡券、展示图片三种点击后交互形式，有效增强用户对广告的兴趣和交互意愿，从而提升广告点击率。（ps:视频播放10s将在视频左下方开始展示「选择磁贴」)
    02. 适配行业：电商、游戏、汽车、社交等大部分行业
    03. 实验数据：相比于基础创意，使用选择磁贴样式的广告ctr提升2-4%，cvr提升2-4%
    04. 交互展示规则：
    a. 用户浏览广告时，信息流点击区域仍支持点击进入广告主落地页；
    b. 视频播放10s将在视频左下方开始展示「选择磁贴」；
    c. 用户点击选择磁贴任意button后，有三种点击后交互形式：
    交互形式1-跳转落地页：即点击按钮后进入相应的广告主落地页（可设置为分别跳转不同落地页）；
    交互形式2-展示卡券：即点击按钮后展示卡券样式。用户点击卡券中【领取】按钮，直接领取卡券至抖音卡包。点击卡券下方“选择后落地页标题”进入信息流广告的落地页。（此处的广告主落地页与信息流创意标题文案的广告落地页一致。不支持单独设置其他落地页链接）；
    交互形式3-展示图片：即点击按钮后展示商品图片。用户点击图片或图片下方“选择后落地页标题”，进入广告主落地页。（此处的广告主落地页与信息流创意标题文案的广告落地页一致。不支持单独设置其他落地页链接）
    05. 后台投放操作说明
    步骤一：创建广告过程中，新增【高级创意】版块，点击【启用】-->【添加】，即可进入到添加页面
    步骤二：点击【选择磁贴】即可进入选择磁贴编辑页面
    步骤三：进入编辑页面后，对选择磁贴的下方展示信息进行编辑
    - 主标题：24个字符以内
    - 副标题：44-60个字符
    - 按钮1/2文字：支持分别设置不同的显示内容
    - 设置点击按钮1后显示的内容：支持跳转至落地页、显示卡券、显示图片3种类型
    - 设置点击按钮2后显示的内容：支持跳转至落地页、显示卡券、显示图片3种类型
    点击按钮1和按钮2后设置的内容可不同。比如：按钮1设置为调整落地页，按钮2设置为显示卡券
    信息填写完毕后，点击【确认】就可以完成选择磁贴的创建
    设置后的磁贴如果想要删除，可点击右上角的“叉号”进行删除
    2、投票磁贴
    01. 产品亮点：投票磁贴为另外一种竞价全新互动样式。广告主可设置投票选项鼓励用户进行互动，且创造用户互动后的惊喜感（用户期待投票后结果的反馈得到共鸣），提升广告趣味性的同时提升点击率；
    02. 适配行业：电商、游戏、汽车、社交等大部分行业
    03. 实验数据：相比于基础创意，投票磁贴的广告ctr提升10%-15%，转化提升44%（素材质量重要）
    04. 交互展示规则：
    a. 投票卡片交互：
    用户浏览广告时，原信息流点击区域仍支持点击进入广告主落地页。
    用户点击卡片按钮后，可进行投票操作。一个用户在观看一次广告中，仅支持进行一次投票。同一用户，在广告第二次复投时，如第二次看到该广告视频，可重新进行投票。
    b. 广告落地页：
    支持跳转至外部H5页面；
    不支持直达链接；
    05. 后台投放操作说明：
    步骤一：创建广告过程中，新增【高级创意】版块，点击【启用】-->【添加】，即可进入到添加页面；
    步骤二：点击【投票磁贴】即可进入投票磁贴编辑页面；
    步骤三：进入编辑页面后，对投票磁贴的下方展示信息进行编辑
    - 主标题：24个字符以内
    - 副标题：44-60个字符
    - 按钮1/2文字：16个字符以内，支持分别设置
    - 设置点击按钮后显示的文字内容：16个字符以内
    - 跳转落地页：支持橙子建站和第三方落地页
    信息填写完毕后，点击【确认】就可以完成投票磁贴的创建
    设置后的磁贴如果想要删除，可点击右上角的“叉号”进行删除
    3、电商磁贴
    01. 产品亮点：电商磁贴为目前的电商卡片升级版本，与之前样式基本一致，客户可将产品亮点或优惠信息提炼至磁贴中强效展现，吸引用户点击；
    02. 适配行业：引流电商和电商平台
    03. 实验数据：cvr提升+2.32%
    04. 交互展示规则/产品demo
    a. 展现方式
    卡片弹出时机支持「系统默认」（10s）或者「自定义」，自定义为广告主自己输入；
    电商磁贴支持静态图片；
    b. 客户端样式交互
    点击图片区域，跳转落地页（电商店铺）；
    点击“x”关闭电商磁贴：卡片移出屏幕，视频标题、昵称等信息出现；
    点击卡片进入落地页，落地页返回后卡片保留；
    上下滑动视频区域离开广告视频再回到广告时，达到指定时间再弹出；
    05. 后台投放操作说明
    步骤一：创建广告过程中，新增【高级创意】版块，点击【启用】-->【添加】，即可进入到添加页面；
    步骤二：点击【电商磁贴】即可进入电商磁贴编辑页面；
    步骤三：进入编辑页面后，对电商磁贴的下方展示信息进行编辑；
    4、图片磁贴
    01. 产品亮点：图片磁贴展现面积大，视觉冲击效果更强，更容易获取用户注意力，特别是对于一些优惠活动力度大的客户，可通过图片磁贴放大活动信息，提升广告点击率
    02. 适配行业：引流电商
    03. 实验数据：cvr提升+1.72%
    04. 交互展示规则：
    a. 展现方式
    卡片弹出时机支持「系统默认」（10s）或者「自定义」，自定义为广告主自己输入；
    图片磁贴仅支持静态图；
    b. 客户端样式交互
    点击图片区域，跳转落地页（电商店铺）；
    点击“x”关闭图片磁贴；
    05. 后台投放操作说明：
    步骤一：创建广告过程中，新增【高级创意】版块，点击【启用】-->【添加】，即可进入到添加页面；
    步骤二：点击【图片磁贴】即可进入图片磁贴编辑页面；
    步骤三：进入编辑页面后，对图片磁贴的下方展示信息进行编辑
    - 图片磁贴场景：
    - 日常投放：以广告计划设置的时间为准，不能修改
    - 活动期间：可以自行设置时间
    - 显示图片：选择要使用的图片，尺寸为540*276px，大小<2M
    - 出现时间：图片磁贴在广告中出现的时间。系统默认为10s；也自定义设置，支持10s-59s
    - 落地页链接：点击图片跳转的链接
    信息填写完毕后，点击【确认】就可以完成图片磁贴的创建
    设置后的磁贴如果想要删除，可点击右上角的“叉号”进行删除
    5、优惠券磁贴
    01. 产品亮点：优惠券的样式能更好地吸引用户注意力，有效提升点击率。利用具体的优惠信息作为直接利益点，在广告创意上对用户有更好的吸引力和刺激
    02. 适配行业：引流电商-cuixu /电商平台-huanglin/caokangkang
    03. 实验数据：cvr提升+3.92%
    04. 交互展示规则/产品demo：
    a. 卡片弹出时机支持「系统默认」（10s）或者「自定义」，自定义为广告主自己输入；
    b. 点击卡片任意区域，跳转app下载/打开app/落地页；
    05. 后台投放操作说明：
    步骤一：创建广告过程中，新增【高级创意】版块，点击【启用】-->【添加】，即可进入到添加页面；
    步骤二：点击【优惠券磁贴】即可进入优惠券磁贴编辑页面；
    步骤三：进入编辑页面后，对优惠券磁贴的下方展示信息进行编辑
    - 优惠券磁贴场景：
    - 日常投放：以广告计划设置的时间为准，不能修改
    - 活动期间：可以自行设置时间
    - 店铺名称：展示在优惠券的左上方，15个字以内
    - 优惠金额：选择优惠券的优惠金额
    - 优惠条件：8个字以内
    - 优惠时间：该优惠券的使用日期
    - 出现时间：优惠券磁贴在广告中出现的时间。系统默认为10s；也自定义设置，支持10s-59s
    信息填写完毕后，点击【确认】就可以完成优惠券磁贴的创建
    设置后的磁贴如果想要删除，可点击右上角的“叉号”进行删除
    06. 特别说明：
    使用优惠券磁贴，请客户确保优惠券信息属实；
    优惠额度越有吸引力点击率越高
本文标题：@优化师，【抖音竞价广告】“高级样式”已正式上线！ - SEM竞价
本文地址：www.125le.com/showinfo-176-212-0.html