我们都知道，不论是百度竞价推广还是seo再或者是新媒体运营这些主要的目的都在于吸引用户，让用户点击进来。那么竞价推广要如何引流呢？那就是一个好创意的撰写，所以不会写创意，不知道什么样的是好创意，转化成本及效果也不一定能有多理想。
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    创意
    创意的作用：吸引网民点击
    有同学写：“买鞋套送美女”会有什么后果？
    1.假的，不靠谱
    2.好奇点进去看，进去一看不是那么回事，走了，钱白花了，影响企业形象
    创意出问题：点的人多，流失的也多。
    总结：写创意不要过度夸张承诺
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    什么是好的创意？
    好创意=有效点击率高的创意
    有效点击：点了以后能认真了解你，不能点了就跑
    创意组成部分：
    01
    标题
    最多添加50个字符或25个汉字
    中文、中文标点占2个字符
    英文、英文标点和数字占1个字符
    02
    描述一
    最多添加80个字符或40个汉字
    03
    描述二
    最多添加80个字符或40个汉字
    04
    访问URL
    点击进入的页面，详细介绍产品的
    05
    显示URL
    显示在广告下方的网址，通常写首页
    06
    移动访问URL
    07
    移动显示URL
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    创意撰写原则（八字箴言）
    01
    飘红
    当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，文字会飘红。创意中出现网民所在地的地名时，地名也飘红。
    注意：写创意语句时，要包含关键词才会飘红。
    02
    相关
    （1）创意与关键词相关
    （2）创意与访问URL相关
    03
    通顺
    04
    吸引
    注意：“最”“第一”“国家级”“央视cctv”“国家领导人名字”“明星名字”……等广告法不允许的不能写。
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    答疑
    提问：单元内有多个关键词，到底围绕哪个关键词写创意？
    关键词和创意：多对多的关系
    为了保证关键词与任意一条创意都相关，借助{}通配符
    通配符作用：用来替换关键词的
    网民搜索单元内任意一个关键词时，会自动将网民的搜索词替换到{}通配符内，展现给网民看
    举例：
    标题：{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
    此时，网民搜索“儿童写真的价位”
    展现给网民看的标题变成：
    {儿童写真的价位}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
    举例2：单元内关键词分组有问题，此时网民搜索的是“宝宝照价格多少钱”
    原创意标题：{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
    网民看到的标题：{宝宝照价格多少钱}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
    总结：为了保证单元内任意一个关键词替换到通配符内，创意语句通顺，在关键词分组时一定要满足分组要求。
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    通配符好处
    1.提高关键词和创意的相关度
    2.增加飘红几率
    3.吸引网民的作用
    举例3：
    创意标题：
    {宝宝照价格}实惠,冬季{特惠}仅需{199元},提供{上门服务}！
    网民搜索“宝宝写真价格”
    替换后展现给网民看的创意：
    {宝宝写真价格}实惠,冬季{宝宝写真价格}仅需{宝宝写真价格},提供{宝宝写真价格}！
    总结：通配符不能随便加，围绕哪个关键词写的，把词加通配符
    举例4：
    创意标题：
    {宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
    网民搜索“北京儿童摄影写真价格”
    替换后：
    {北京儿童摄影写真价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
    替换后，超出限制的字数了，通配符替换功能失效
    网民真实看到的创意：
    {宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
    总结：写创意时，尽量围绕着单元内最长的关键词撰写创意，保证通配符正常替换。
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    追踪参数解析
    网民通过广告进入我的网站，如何知道网民从哪个计划哪个单元哪个关键词来的？
    设置关键词URL
    创意的默认访问URL和关键词URL同时设置，听谁的？
    听关键词的
    目的：为了统计网民从哪个词搜索进来产生的转化，需要设置关键词URL
    网民进入网站后，可以通过聊天软件，查询网民点击进入的页面是哪个页面
    为了统计网民从哪个词来的，需要给每个关键词设置访问URL代码。
    如何设置关键词URL代码？
    入口页面：
    http://www.zhoujiabo.com/shenmeshisem/
    加代码：
    http://www.zhoujiabo.com/shenmeshisem/?baidu-etsy-jia-北京儿童摄影写真价格
    ?：将网址断开，保证加了代码后网页正常打开
    baidu：代表从百度来的
    etsy：代表计划名称
    jia：代表单元名称
    北京儿童摄影写真价格：关键词
    要求：所有关键词必须都添加关键词URL且加代码
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    如何提高创意吸引力？
    1.写产品特点、优势
    2.促销式语句
    限时抢购只需998！买一送一、满100减30、第二件半价、赠送礼品、满百抽奖、1元秒杀、再来一个、新用户立减、免费体验、老客户推荐返现……
    3.号召性语句
    举例：立即购买、火速预定、走过路过不要错过、过了这村没这店、买不了吃亏买不了上当……
    4.承诺式语句
    举例：100%通过、终身保修、假一赔十、无条件退换、个个带黄……
    5.权威证明语句
    举例：ISO国际质量体系认证、专利号XXXX、
    国家免检产品、获得XX奖项……
    6.阿拉伯数字比大写汉字要好
    举例：百分百通过 100%通过
    7.巧用字母
    举例：第一 NO.1
    8.利用简单的符号
    举例：+ =
    9.新闻式语句
    举例：2016年公务员报考条件公布
    2016年公务员考试成绩公布
    环保局指定空气净化品牌
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    竞品词创意
    1.不要写别人的名字，要写自己的名字
    2.创意中不加通配符
    创意展现方式
    1.优选：系统挑选系统认为网民会喜爱的创意，展现给网民看
    2.轮替：按照相同的概率展现给网民看
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    用优选好？用轮替好？
    轮替-优选-轮替（不断变换）
    先用轮替：检测一下这几条创意网民更喜欢哪条。
    推广一段时间以后，把创意改为网民喜欢的卖点，改为优选，目的满足系统的喜好。
    由于网民的喜好会改变，推广一段时间以后再用轮替测试网民的喜好，不断交叉使用。
    测试创意语句中哪个卖点网民喜爱？
    假设：英语培训
    卖点：包教包会、免费试听、外教授课、1对1教学、上课时间自由、课程量身定制……
    AB测试
    创意1：免费试听 外教授课 上课时间自由
    创意2：免费试听 外教授课 课程量身定制
    采用轮替推广一段时间，看点击率
    创意1点击率：3.94%
    创意2点击率：5.38%
    创意3：免费试听 包教包会 课程量身定制
    创意4：外教授课 包教包会 课程量身定制
    采用轮替推广一段时间，看点击率
    创意3点击率：3%
    创意4点击率：2.63%
本文标题：做一个合格的sem应该如何写创意！ - SEM竞价
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