作为未来的主力消费群体，00后成长于全新的数字时代，呈现出截然不同的人群特征。品牌需要进一步了解这一群体的消费行为模式和思考逻辑，以制定更合适的营销策略。

研究团队将“即将掌握未来消费世界话语权的群体”定义为“新势能人群”，即正逐步迈入成年的00后们。

00后伴随着移动互联网的发展而长大，是“真正的互联网和移动互联网原住民”。“物质丰富”、“追求自我”、“不迷信权威”……00后有许多标签，经典营销理论也难以准确解释他们的爱好和思维逻辑。研究团队认为：“新势能人群最本质的特征是“自娱”，并形成了“一个个基于兴趣爱好、价值观念、文化认同且有独特话语体系的‘部落’。”

00后群体的休闲娱乐类App偏好明显呈现出了“长尾”趋势：一方面，某一种或两种App成为大多数人的“最常使用”选择；另一方面，也有大量App仅被少数人提及。